近期，一则“15岁女孩减肥仅24.8kg去世”的新闻冲上热搜。据报道，该女孩为减肥而极度节食，因此患上神经性厌食，近50天没吃过东西，只喝水，经ICU里20多天的抢救后离世。
除惋惜之情外，该消息再度引发有关身材焦虑的讨论——是谁在制造身材焦虑？
而大家如此敏锐的批向身材焦虑，是因为网络间已形成了一定的舆论基础。今年以来，有关“女装尺码越做越小”的舆情愈演愈烈，不少网友发帖表示“近几年体重没变，衣服的码子却越来越大”了。
·舆情热度趋势分析
从热度趋势来看，随着夏日的到来，相关话题声量不断升高，在5月间已引发了四次讨论热潮，据【识微商情舆情监测系统】（点击免费试用<<<<) 分析，5月1日—24日间，网络相关信息量超6.2万。
其中，艺人张馨予也发博对女装尺码进行了吐槽。不少人认为，竟连一向对身材管理严苛的明星都穿不下大码服装了，足以可见问题。
·平台热度分析
从平台热度来看，相关话题声量在社交媒体客占比最高，达66.5%；视频及资讯平台其次，分别占19%、10.4%。
抖音、小红书成为其中的重点平台，大多网友选择通过视频、图文的方式，直观展现当下女装与往年同尺码或童装的大小对比。还有不少女性KOL，就此发布“反白幼瘦”“反PUA”“反身材焦虑”“反凝视”等类似主题的视频。
·舆情表达分析
从网络情绪来看，相关话题下以占38%、37%的负面、中性表达为主。同时，负面占比呈现出明显的上升趋势。
网友评论
“我发现，现在的童装做得像成女装，女装又做得像童装，咋回事啊”
“现在这一直在贩卖焦虑，之前看到一个网店s码是70斤以内……”
“很多衣服都没有xs，个子小的女生也需要这批商家的”
“小个子可以出XS或者XXS码，但不应该把常规的S码标成L。”
“姐不看待，姐买男装了，便宜又大还有口袋，姐不受女装那气”
“真相是尺码越来越小堪比童装的女装 是社会只爱白幼瘦的审美规训 是明星网红不断带来的容貌焦虑”
@人民日报：社交媒体上，网友们对女装尺码缩水的吐槽层出不穷。身材体重没有变动，为何尺码越穿越大？其中或有降低成本、流行趋势等原因，也不乏一些商家暗中更改尺码标准，营造一种“你胖了”的错觉，进而以身材焦虑促进“买买买”。美的概念本就丰富多元，瘦为美早已不是唯一标准，消费者切莫掉进一些商家的营销圈套。
·小结
近年来，随着两性平等观念的普及，以制造焦虑来诱导女性用户下单的方式逐渐失灵。
5月12日，“五个女博士”被北京市监局立案调查。面目狰狞地握拳撕喊“老公气我，喝”，顶着夸张黑眼圈、表情呆滞地说“熬夜追剧，喝”，哭丧着脸边吹蜡烛边说“又老一岁，喝。”——五个女博士的广告被网友批道，打着为女性好的名义，实是为女性制造容貌、年龄焦虑。
22年3月，宝洁官方的“女人脚臭是男人的5倍”公众号推文，同样引发争议，称其以伪科普PUA女性消费者。广州黄埔区市监局在查清事实后，对其责令停止发布违法广告，并开出了70万元的罚单。
今年这场关于身材焦虑的舆论风波，目前尚未明确指向某一品牌或人员，但也足以为相关行业、女性营销所警惕了。
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