9月27日，小米集团发布小米Civi系列，这是继小米MIX、小米数字系列之后，小米手机针对全球年轻人推出的全新潮流系列。而就在发布会的前一天，小米官宣了中国射击运动员、00后的杨倩成为小米Civi代言人，还空降了发布会现场，和“铁蛋”握手，花式比心。

图源小米手机官方账号，侵删

小米Civi 产品经理魏思琪表示，小米Civi的设计思路与以往有很多不同，针对潮流年轻人、女性用户的需求做了很多新尝试。

随着小米Civi系列的发布，小米手机正式形成了小米MIX、小米数字和小米Civi三大系列的产品线组合。其中小米MIX系列主攻“科技探索”、小米数字系列主打“全能高端”，新系列小米Civi则定位在“科技潮流”。

小米Civi品牌预热

而在Civi正式发布之前，其实没有做很长时间的新品牌预热。

9月20日，有网友发现小米天猫官方旗舰店出现新品小米Civi系列的海报。小米在9月27号下午两点的发布会，主题是：一场天生好看的科技发布会。而发布的手机就是小米Civi。

有媒体称这个Civi就是小米cc，因为小米cc的商标被抢注，目前还使用不了，所以现在只能改名了。

9月23日，小米手机官方正式宣布9月27日将举行小米Civi发布会。同日，新华网联合小米手机在社交平台上发起话题“中国青年天生好看”活动，向网友征集照片视频，共同定义这个时代的好看青年。

9月26日，官宣代言人奥运冠军杨倩。9月27日，正式发布小米Civi手机。这节奏不可谓不快。

那效果如何呢？

宣传效果分析

根据识微商情系统显示，从曝光小米即将推出新品牌Civi到手机发布这段时间，全网产生了约26.6w条信息。23日的正式预告带来了第一个舆情小高峰。27日发布会带来舆情大高峰。

其中，品牌发起的营销话题“中国青年天生好看”、“小米Civi”、“天生好看“、”杨倩代言小米Civi”、“杨倩空降小米发布会”等均获得了不错的话题度。

尤其是联合新华社发起的互动话题活动“中国青年天生好看”，截止本文发稿前已经有18.5个相关帖子，阅读量约5.3亿次。由此可见网友的活动参与度还是较高的。这个话题除了有新华社的辅助，还有良品铺子、摩尔庄园手游、前线娱乐、半亩花田、上海交通大学等官方账号集体助攻。这些涵盖了零食、游戏、美妆、娱乐、校园等大V看起来是八杆子打不着的关系，但其受众大都是女性和年轻人，与小米Civi系列的定位不谋而合。

据悉，小米Civi主打时尚多元的设计，机身仅6.98mm薄、166g轻，是业内迄今同档位最轻薄的自拍旗舰。首次引入全新的AG丝绒玻璃工艺，观感晶莹闪耀，触感丝滑且不粘指纹。小米Civi前置3200万超清自拍镜头，配备AF自动对焦、两颗柔光灯，后置6400万高清主摄。同时，小米Civi通过GAN（生成对抗网络）技术让人工智能不断学习天生好看的皮肤效果，并利用机器学习真实还原出原本的好肤质。小米Civi采用新一代COP封装技术，成就了小米迄今最窄的小下巴，它支持120Hz高刷、10亿色显示和原色屏调校，同时内置4500mAh大电池，也是今年迄今续航较长的小米手机。

从手机各方面配置来看，芯片作为手机最核心的硬件配置，反而不是那么让人关心。反倒是拍照功能和轻薄的机身外形更引人注意，而这两点也是Civi手机主打的卖点。

凭借小米以往良好的口碑形象，子品牌Civi推出后，舆论反响亦是不错，正面情绪占比87%。尤其是代言人的选择上，广受好评。很多网友都表示，小米的选择很明智，选杨倩比选乱七八糟的娱乐明星强多了。

代言人选择倾向转变

从2015年起，随着手机市场竞争进入白热化，各品牌纷纷签约明星做代言人。三年来，单是签约为OPPO、vivo、华为和金立四个品牌代言人的明星就有30多个，而OPPO一家就签了12个。小米请过的明星代言人同样不少。

但随着某爽、吴某凡等翻车，舆论环境发生较大变化，这也导致国民对于明星光环已经没有那么感冒，甚至还有些抵制情绪。而且随着国家持续整顿娱乐圈乱象，企业找娱乐明星代言的风险急剧提高，而性价比则进一步降低。

小米前段时间签下了“苏神”——在东京奥运赛场上打破亚洲记录的苏炳添，再签下杨倩也算是意料之中。

杨倩是国内现役女性运动员中最具影响力的人之一。

今年7月24日的东京奥运会上，杨倩以251.8环的成绩获得女子10米气步枪项目金牌，为中国队收获东京奥运会的首枚金牌。7月27日，杨倩又与杨皓然获得了东京奥运会射击10米气步枪混合团体金牌，成为该届奥运会上首个夺得双金的运动员，也是中国射击队第一位在同一届奥运会上收获两枚金牌的运动员。8月9日，杨倩被授予中国青年五四奖章。8月11日，全国妇联授予杨倩全国三八红旗手称号。9月，中华全国总工会决定授予杨倩全国五一劳动奖章。

其次，杨倩作为运动员，不是网红脸还颜值在线，形象也很阳光健康，符合小米找“好看的人”代言产品的初衷。在社交平台上，杨倩的粉丝超过千万，奥运期间屡次上热搜，同款发夹在电商平台上卖断货，足以窥见其影响力。

实际上，体育明星在形象、流量、话题度、带货能力上都有不输于娱乐明星的实力。在本职工作上有硬实力，不少人还曾为国争光，在赛场上的展现的拼搏精神更是感动不少人，国民好感度远高于一般娱乐明星，这也意味着找他们代言可能更“稳健”，更符合当下弘扬正能量的社会发展潮流。

除了小米之外，香山股份、广汽传祺影豹汽车也相继借苏炳添为他们品牌代言人的身份，为自己的品牌进行宣传。杨倩一个月内与三个知名品牌达成合作。7月30日，中国平安旗下平安健康险宣布谌利军成为品牌健康大使，并为其量身定制了广告语“为每一个‘托付’全力以赴”。因此可以预测，未来品牌营销或许倾向于拥抱体育明星而不是娱乐明星。

女性手机市场

说到手机等电子数码产品，可能大多数人都觉得这是男性市场主导的天下。但手机已经成为人手必备的“基础设施”之下，女性也是庞大的消费群体，但目前厂商们已经鲜少有人去做以女性手机为定位的产品了。

要说做女性手机，最早是功能机时代的朵唯，但朵唯同诺基亚一样没有抓住机遇。从功能机过渡到智能机时代，就没落了。

从三星note系列开启智能大屏时代开始，女性手机就慢慢退出主流市场。之后各大手机厂商发布手机之时会发出一个mini款，一部分是满足小屏用户，更多的是想讨好女性用户。

然后靠做美颜相机APP起家的美图创立了美图手机。但单一的美颜功能并不足以支撑生存，加上后续的硬件和软件问题，最后导致将手机业务打包给小米，至此中国智能手机市场就没有一款专为女性打造的手机。

虽然这话可能不太好听，但大家可能都听说过，ov在很长一段时间被叫“厂妹”机。即使他们未明文标榜“女性”手机，但却是是实打实的抓住了女性市场，可以说OPPO和vivo是当下的手机市场上最受女性用户喜爱的品牌。在2021年Q1，OPPO和vivo的排名都是非常稳定，继续稳坐手机出货量世界第四和第五。

如何得到女性用户，方法已经被ov验证多遍，其他厂商要照抄并不难。

①宣传到位，赞助火爆的综艺节目，代言人皆是当红流量明星；

②外观精致时尚；

③女性不怎么关注的硬件配置无太大硬伤，系统稳定；

④软件上抓住女性用户的“爱美”需求，如OPPO的逆光自拍，vivo的柔光自拍；

⑤线下销售网络成熟，“有移动的地方就有OPPO和vivo”。

之前的小米10青春版、小米11青春版、小米CC等都可视为小米对女性市场的试水。据小米官方透露的数据，截至目前，小米11青春版女性用户首次超过50%，说明小米逐渐摸到了女性手机市场的门道。

小米的 civi 系列才刚刚开始，产品上还远远没有绿厂、蓝厂的 reno 系列、s系列那么丰富，而且这两家在线下同时还有更走量的A系列、Y系列做补充。在门店数上，小米也还达不到有移动的地方就有小米这样的程度，这也难怪之前卢伟冰扬言要再开一万家线下店，触达乡镇了。

女性群体的消费能力有目共睹，女性手机市场还是大有可为的。其他厂商也并并未放弃女性手机市场，比如华为nova系列定位就偏向于女性市场。细分到游戏手机都有iQOO、黑鲨、红米K40游戏版等，或许不久之后女性手机也会卷土重来。

【文章声明】识达科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考，不代表发稿人的观点。未经许可，不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题，请及时联系客服，我们会在第一时间删除或处理相关内容。